创新动态 案例研究：通过品牌设计讲故事

1.标志
生菜生长品牌标志代表在农架上种植食物的周期，而隐藏的三角形表明其坚实的基础，向上的运动和对食物金字塔的点头。机会允许时，将“生菜生长”字标与商标一起用作主要徽标。字母E中的弧形横杆营造出独特而标志性的外观，连接到品牌商标，并致意增长。

2.图标

所有图标都是手绘的，与品牌商标一样具有优雅，最小的视觉语言。未来派，但平易近人。简洁的线条反映出品牌重塑的高级外观。 

3.颜色

新的调色板灵感来自自然界中发现的颜色和纹理，特别是在农场中发现的颜色和纹理。引入白色，天然黑色和羽衣甘蓝的原色是在引入品牌时以及之后突出使用的核心品牌颜色。混合了大地色调并带有明亮色彩的混合物。灰白色和灰黑色，因为本质上不存在纯白色或纯黑色之类的东西。第二种调色板的灵感来自于一些可以在莴苣种植农具上生长的明亮水果和蔬菜。旨在非常少地使用辅助颜色，以将娱乐性元素添加到原本柔和的调色板中。

4.版式
一致使用版式可使消费者立即识别任何品牌，而生菜生长也是如此。
我们选择Rubik作为主要字体。Rubik的简单和几何特征体现了我们想要实现的现代美学。
Source Serif被选为辅助字体。它是一种经典的sans serif字体，可软化品牌并营造出一种阶级感。

5.网站

该网站  的设计考虑了简单性和优质的重新设计。我们希望观众立即意识到并理解拥有和使用生菜种植农具的简便性。当消费者浏览网站时，我们将打破所有潜在的购买障碍，以展示这个漂亮的系统。新网站启动后的第一个月，Lettuce Grow的转化率提高了15％。

6.包装

了解产品本身是具有前瞻性和精美设计的，我们希望创建一个周到，永恒和最小的品牌。包装是这种效率的完美体现，一侧带有商标标记，另一侧带有文字标记。

7.照片

摄影作品捕捉了有意识的现代人和过着“自己发展”生活方式的家庭。强调灰色和白色色调，绿色的持久性有机污染物来自蔬菜。时尚的现代美学与有机原材料和质地（包括石材，木材和混凝土）相得益彰。

8.社会

社交策略和内容的演变反映了品牌重塑的美感，创造了干净，优质的外观和感觉。内容教育，鼓励和参与活跃的生菜种植社区。从社交偶像到推荐书，一切都经过深思熟虑，定制设计并在考虑品牌的情况下执行。

9.电子邮件

我们重新设计了时事通讯，并考虑到转换后的欢迎和购买后点滴。

反应

考虑到消费者对这种周到的，现代的，极简的品牌标识的反应，很明显，明亮而罂粟花的原始品牌标识并没有引起观众的共鸣。更新的视觉元素吸引了愿意投资他们所相信的产品并切实代表其价值的千禧一代消费者的价值和敏感性。真实性。可持续发展 革新。这里没有混合消息。

每个设计元素的作用都像莴苣生长的整个故事中的一章：一个使人们能够可持续生活并投资于健康，纯天然食物的故事。生菜成长曾经提供了被视为纯粹的园艺工具。现在，它提供了可以传给子孙后代的整体生活方式。有很大的不同。徽标，图标，版式，网站，包装，摄影，社交和电子邮件资产专用于重视精致，奢华和简约的目标受众。再见霓虹灯的颜色。再见了。你好生菜成长。